Søgeoptimering af Jesper Jørgensen

For tiden markedsfører SEO løsninger på no cure no pay basis, med tilbud a’la “650 kr per måned per søgeord på side 1″. Alt efter dit marked og de konkrete søgeord kan det være en god deal for dig, men der er et par faldgruber du bør undgå, og ting du bør vide inden du giver dig i kast med sådan en aftale.

* Gå ud fra at leverandøren “kun” vil udføre det arbejde det kræver at komme på en 9-10 plads, hvilket giver dig i omegnen af 3% af de eksakte søgninger der foretages per måned.

* Forvent ikke at beholde positionerne når aftalen ophører. Leverandøren vil linke fra egne sites i aftaleperioden, men fjerne nogle links ved aftalens ophør.  Aftalen skal derfor give dig positivt afkast måned for måned.

* Du kan beregne det mindste antal månedlige antal søgninger, et søgeord skal have, for at aftalen er attraktiv for dig med følgende eksempel. Prisen for top 10 placering er 650 kr, du forventer at opnå 3% af den eksakte månedlige søgevolumen, du omsætter for gennemsnitligt 2 kr per besøgende på søgeordet og din dækningsgrad er 25% af omsætningen. Der skal da mindst være: 650 kr / (2 kr per besøgende * 25% dækningsgrad * 3% ClickThoughRate) = 43.333 eksakte søgninger per måned. Er søgevolumen mindre end dette er ROI negativ. Du kan så selv lave udregningerne med dine egne værdier indsat. Er din omsætning på søgeordene større eller dækningsgraden større behøver der ikke være så mange besøgende.

* Der bør være gennemsigtighed i målemetoden. Hvilke rapporter modtager du for de opnåede placeringer, kan du se placeringerne dag for dag. Hvordan kan du stole på rapporterne, og hvad sker der hvis du en måned ligger i top-10 i 29 dage men på side 2 en enkelt dag?

* Du bør sikre dig at der ikke linkes fra “bad neigbourhoods” eller med blackhat metoder der kan skade dit sites rankings på længere sigt.

* Leverandøren kan oparbejde en SEO kompetence på dine søgeord, som de kan sælge videre til konkurrenter.

* Check hvor lang bindingstid der er på aftalen. Den bør ikke være længere end 12-15 måneder, så du har mulighed for at komme ud af aftalen, og evt få lavet nogle mere langvarige SEO løsninger.

* Overvej om der er andre billigere eller mere langvarige måde at opnå den samme eller mere trafik på.

Men forudsat at leverandøren er ærlig og redelig, er der tale om et SEO produkt hvor det er forholdsvist nemt at beregne om du vil få en positiv ROI ud af indsatsen. Med en metodisk indgangsvinkel er det ikke stort mere risikabelt end Adwords annoncering. Men så mange søgeord er der altså heller ikke som har 43.000+ eksakte søgninger per måned, så “djævelen gemmer sig i detaljen”.